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易言堂|slogan玩变脸,那是行业的一场“兵荒马乱”

2018-06-19
集成吊顶网

易言堂——只说任性的真心话!本期话题, 我们谈一谈行业品牌在slogan变更上打的那场乱仗。

前言:易言堂——只说任性的真心话!本期话题, 我们谈一谈行业品牌在slogan变更上打的那场乱仗。

我发现,顶墙品牌很善变。

为什么这么说呢?

就这两年吧,许多品牌logo大变脸,slogan(标语)频繁更改,全屋吊顶、吊顶·墙面、集成顶墙、顶墙集成、顶墙一体化、全屋集成、全屋定制……过两个月换一下,再过两个月,又换了,刷新了太多人的“饰界观”。

我觉得,说得好听点,这是战略调整;不太中听的,可能就是善变。

当然,这种频繁变更品牌slogan的背后,直指现实产业与市场的变化。

 变脸

从吊顶到墙面到顶墙,从普通三合一浴霸到新风取暖、厨卫空调、凉霸等多种智能吊顶电器,乃至晾衣机,顶墙行业品牌产品品类疯狂扩张之下出现了无限商机,而面对这些机遇,更多人表现出来的是焦虑与渴望——有点小鹿乱撞,行为主张上也显得多变。

这种心理博弈是这样的——那么多赚钱机会,我到底要做哪一个?做了吊顶要不要做墙面,有了新风取暖要不要加个晾衣机,顶墙都集成了,是不是要扯上全屋定制,定制能做,说自己是全屋整装什么的也不为过吧?等等。

于是,我们也就在短期内不停地看到一个个品牌的logo换了又换,把slogan改了又改。

通过“品牌名、logo、产品包装、slogan”等等视觉和声音的元素,我们接触到品牌所传达的信息,并在大脑中将这些元素和过去已有的认知关联起来,然后才会意识到:它是什么?

而现在,“是什么”都成了问题!

“小我入市,大我立市,无我普市”是品牌成长的一般性规律。大多顶墙品牌如今还在入市构建品牌认知的初始阶段,因而slogan很重要,但是吧,也绝非必须。

比如无印良品、星巴克就没有slogan。再如行业品牌今顶,它从早期主打的复古吊顶到如今的去slogan化,只保留“今顶KIND”,但是它的品牌理念或者说是Tagline(口号)——以不同,创造不凡,得益于品牌坚守与广泛传播,现已广为人知,在核心价值表达上值得肯定。无slogan化,一定程度上能避免因为市场变化而带来的频繁变脸麻烦。

当然,像欧派——有家,有爱,有欧派;奥普——为爱设计;方太——因爱伟大,此类以注入情感的标语也不妨为一种好的方式。

 战争

Slogan频频更改的背后,其实是顶墙行业的一场骚动,是对未来发展不确定性的一种焦虑,是开疆拓土过程中的一场“兵荒马乱”。心不定,再恰逢时机的改变和再有情感的注入与输出都将成为泡影。因为,品牌是一场持久战,它需要坚守,需要筹谋,需要有敬畏之心,需要持之以恒,需要有信仰。

回想一下,其实从前几年集成墙面活跃后,传统的吊顶企业就已经开始打乱仗了。乱仗之下,变更slogan仿佛成为了品牌振作士气、“重塑自我”的良机,也成为了品牌自我解压的一种方式。

只是辗转至今,这场战乱还在持续……

文/杨过

易言堂——只说任性的真心话!

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