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支付宝集五福又双叒来了|今年你扫到敬业福了没?

2018-02-08
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在狗年春节即将来临之际,集五福终于来了!支付宝宣布集五福活动从2月6日零点开始截止2月15日零点,除夕晚22点18分开奖。这也是支付宝第三年办五福活动,当年误打误撞诞生的小游戏,正变成互联网时代的新年俗。那么,对于顶墙企业来说,又该如何巧妙地运用“支付宝集五福”的营销思路来深入消费者群体呢?接下来就让小编来为您详细地分析一下吧!

在狗年春节即将来临之际,集五福终于来了!支付宝宣布集五福活动从2月6日零点开始截止2月15日零点,除夕晚22点18分开奖。这也是支付宝第三年办五福活动,当年误打误撞诞生的小游戏,正变成互联网时代的新年俗。 

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今年,用户对集五福的呼声较高,很大程度上表明:五福的“金钱”属性已逐渐被淡化。去年的五福活动有1.68亿人集齐,相比于最后年三十人均1.2元的奖励,但用户更在意的却是集福卡过程中的那份热闹和集齐福气后对下一年美好兆头的象征。在这不得不说一句,支付宝的营销思路真是押对宝了!

那么,对于顶墙企业来说,又该如何巧妙地运用“支付宝集五福”的营销思路来深入消费者群体呢?接下来就让小编来为您详细地分析一下吧!

划重点一:抓住用户的新奇感

去年受到用户欢迎的“AR扫福字”,今年将继续成为得福卡的主要方式。但在此基础上,支付宝升级了AR玩法,不仅是扫福字,“扫手势”也可以获得福卡。用户只要打开“AR扫一扫”,让自己的亲朋好友在手机镜头前比出“五福到”的手势,则有机会获得一张福卡。另外,支付宝红包升级,更是推出了“一字千金”红包产品。如此的趣味玩法带给了用户想要的新奇感,并且乐在其中。

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因此,在如今顶墙行业激烈的竞争中,抓住消费者的新奇感尤为重要。就顶墙品牌营销而言,广告宣传、促销活动等等传统的营销手段在新媒体的趋势下变得有些乏力,消费者对于这些司空见惯的手段是不会心动的。顶墙企业若想要在新时期抢夺到一定的市场就必须要进行营销手段的创新来谋求新的出路,带给消费者一定的新奇感,从而让消费者开始关注品牌。

划重点二:线上线下齐互动

支付宝每一年“集五福”活动都会增强其社交属性,这也许无法改变支付宝社交的地位,但是广大用户已经知道支付宝也是有聊天功能的,也是有朋友圈的,也是可以玩社交的,甚至是玩微商。而从支付宝今年的三波玩法中也不难看出,扫手势-五福到、增加为合种树苗浇水获福卡、与小鸡互动获得线下真实产品都是为了加强线上线下互动和引导社交。 

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那么就拿顶墙企业来说,只有线上线下齐发展,才能在这个新零售的时代中迸发出真正的“色彩”。如今,电商与传统家居终端门店已不再是相互博弈,而是二者渠道相互结合、互为补充。因此,顶墙企业只有端稳“线上”、“线下”这两碗水,才能实现长久的盈利。

划重点三:提高用户的粘性

支付宝集五福今年的第二波和第三波分别是蚂蚁庄园和蚂蚁森林。而集福的目的,是把用户引入到一个可能产生高粘性的插件游戏中,而这个游戏会刺激用户持续关注和使用下去,避免这次集福发红包的活动,成为一次性的活动。简而言之就是,用蚂蚁庄园和蚂蚁森林为支付宝带来持续使用,以此来提高用户的粘性。

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因此,在这个以消费者为中心的时代,顶墙企业也应意识到提高消费者粘性的重要性。而随着当前消费群体的逐渐年轻化,顶墙企业又该如何去做?那么就是以年轻人最喜欢的方式与其进行沟通,这样不仅能起到快速拉近品牌与消费者之间距离的作用,还能于无形之中在消费者心里埋下品牌“贴心”的影子,从而来提高消费者对于品牌的粘性与忠诚度。

划重点四:迎合节日的气氛

过年,用户不仅希望有红包抢,更希望有好运与福气。所以支付宝设计了集齐5张福卡(爱国福、富强福、和谐福、友善福、敬业福)就能全民分5亿。如此,不仅凸显了“五福临门”的吉祥寓意,也迎合了大家对于传统节日的美好向往。

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就顶墙企业的新年营销而言,也应迎合春节的氛围,让年味儿更足,并以消费者都喜爱的方式渲染整个节日,如此才能将品牌所想传递的“喜悦”真正融入到消费者的生活之中。

如今,已经老生常谈的营销更加注重“营”字,“销”字往往作为“营”的目的而显得那么顺理成章。那么如何用“高人一筹”的营销来获得别人“望尘莫及”的销量,才是顶墙企业需要顺势而为、努力创新求变的方向。

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