正视品牌做公益 用心感受爱的力量

在这个媒体环境迅速裂变的时代，新的媒体生态在不断改变着人们的信息接收与表达习惯，调动着受众的互动方式和沟通思维，这无疑也对吊顶企业的品牌营销提出了诸多挑战。而公益营销作为品牌营销的重要组成部分，在近些年颇有“大行其道”之势。

何为公益营销？公益营销是企业通过开展公益行为，以满足社会公众利益为出发点而进行的切实对社会、对大众长期起到一定影响和积极作用，并在此前提下企业获得相应的社会效应和市场回报的一系列营销活动。

在媒体变革的新时代环境下，如何打好“公益”这张牌，运用好舆论为品牌服务也成为近年来众多吊顶企业人士探讨的热点。接下来，就让我们一起走进吊顶界的公益之行吧！

奥华|为爱助力

2017年9月25日，奥华“游丝路繁华 品荣耀中华”旅游团途经敦煌莫高窟，了解到由于地域环境影响，这里的教育设施相对滞后，一些日常生活以及学习设施问题都会直接影响学生学习的积极性。随即，奥华总经理郑总与部分随行人员积极商讨，组织相关人员了解情况并采购图书文具、体育器材等用品进行捐赠，这对于甘肃省酒泉市瓜州县广至藏族乡临潭小学的孩子们来说是特殊的一天，也是温暖的一天。为爱助力，奥华人的公益还在延续……

品格|爱传中华

早在2013年，品格就已经启动了“爱传中华，品格爱心援助” 项目，该项目是旨在援助困难儿童的全国性项目。从2013年实行至今，品格的援助项目已遍及了7个省市及地区，去往了近十所学校，募捐了1000多个书包，800多个足球。

奥普|为爱在行动

2017年7月，奥普公益小组与拥爱设计公益计划牵手合作，走进九天洞苗圃希望小学，通过校舍爱心改造项目，希望为这里的孩子重新带来安全、光亮与色彩。

索菲尼洛|荣耀建材公益行

2017年9月9日晚间，在宜兴万达广场，索菲尼洛携手各大建材商家共同参与了活动公益汇演。每个品牌现场捐赠2000元，共同为公益助行！

......还有一系列的吊顶界公益之行在熠熠发光着！

小编点评

公益营销是吊顶企业战略的一部分，而不是做一两次“好事”。公益和商业是互相呼应并互相支持的。希望越来越多的吊顶企业在公益行动上能用心出发，做纯粹的公益，传播正能量，将高度社会责任感传播给全社会和消费者。

公益营销是把双刃剑，机遇与危机并存，相较其它营销方式，它既有着无与伦比的优势，又有着无法回避的短板。那么吊顶企业能否利用好公益营销而获得品牌的名利双收呢？公益营销又有着怎样的优势？

公益营销首先要抛开利润，做好事

吊顶企业要深刻理解“公益”二字，这需要企业责任感与使命文化内涵的支持。做公益事业的出发点不能以自身利益为重，如果只想从公益行动中得到过多商业回报，那么这样的公益行为将会变成一种炒作，反而会引起公众反感。或许搬出马云先生此前演讲中的话再适合不过：“对于公益营销，我们应该用公益的心态，商业的手法，而不是商业的心态，公益的手法去做事情。”如此，吊顶企业才能通过社会公益行动，让正面形象得到更多关注度，体现企业良好的商业道德和企业社会责任，提升品牌形象。

公益活动与传播均围绕“人”展开

做好营销依旧是“人”的工作，落脚点依旧是我们关注的核心——“人”。企业投身公益事业，特定群体得到了帮助，这是一个“双赢”的局面。而其对社会公益的投入，也常常可以帮助维持老顾客的支持，以及加强与老顾客的联系，在竞争激烈的市场中，其产品也可能脱颖而出。

一次成功的公益营销应该是“走心”的，更有人说，直击人心的公益营销，是开启品牌成功之门的钥匙。热点不代表没有爆点，公益不代表没有实效。要知道，走心的公益营销在于真正去做好事，了解你的用户，通过直击内心的内容，引发情感共鸣互动，从而潜移默化地注入品牌信息，让受众接受品牌的传播诉求。

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