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    【广展专访】索菲尼洛刘永明:品牌内外扩张 走向更高平台

    2017-07-09
    索菲尼洛
    2015年度集成吊顶行业十佳品牌
    产品推荐品牌
    集成吊顶行业诚信品牌

    索菲尼洛品牌运营中心总监刘永明先生在2017年广州建博会上接受了集成吊顶网记者的采访,刘总谈到:索菲尼洛2017年从品牌建设的重点目标来说,就是多方位、全渠道的扩展方式。从线上来说,今年将打造天猫旗舰店对索菲尼洛的线下形成一个有力的支撑。第二点就是品牌VI将重新塑造,索菲尼洛的定位是高端全房复式吊顶,将通过新的VI打造真正的高端品牌……

    索菲尼洛品牌运营中心总监刘永明先生在2017年广州建博会上接受了集成吊顶网记者的采访,刘总谈到:索菲尼洛2017年从品牌建设的重点目标来说,就是多方位、全渠道的扩展方式。从线上来说,今年将打造天猫旗舰店对索菲尼洛的线下形成一个有力的支撑。第二点就是品牌VI将重新塑造,索菲尼洛的定位是高端全房复式吊顶,将通过新的VI打造真正的高端品牌……

    采访对象:索菲尼洛品牌运营中心总监-刘永明

    集成吊顶网:刘总您好!非常感谢您接受我们的采访!

    刘总:你好!

    集成吊顶网:展会是企业展现自己品牌实力的大舞台,索菲尼洛本次参加广州展希望展示给大家的内容有哪些?

    刘总:集成吊顶网的网友大家上午好。索菲尼洛今年是第三年参加广州展,作为全房复式吊顶的开创者来说,今年主要展出几大系列:第一就是13年推出的“拱券系列”,还有15年推出的“天圆说”,最大的亮点就是的“天合颂”,“天合颂”是2017年全新推出的产品,它有三大特点:第一大特点就是立体纹饰的极限对边技术,在吊顶行业来说是最新也是技术难度最大的产品;第二是开创了整套盘花定制的模式,整套盘花从配色要求、款式等都达到了极高的要求;第三就是其风格相当齐全,包括了八大主流的风格的设计方案。

    集成吊顶网:今年索菲尼洛可以说是进入了发展快车道,那么索菲尼洛目前在品牌打造上的着眼点有哪些?

    刘总:2017年从品牌建设的重点目标来说,就是多方位、全渠道的扩展方式。从线上来说,今年将打造天猫旗舰店对索菲尼洛的线下形成一个有力的支撑。第二点就是品牌VI将重新塑造,索菲尼洛的定位是高端全房复式吊顶,将通过新的VI打造真正的高端品牌。

    索菲尼洛 1

    集成吊顶网:就目前行业发展状态,经销商在选择品牌的时候会着重考虑哪几方面?索菲尼洛有什么品牌优势来吸引意向加盟商呢?

    刘总:现在的经销商选择品牌最多的是考虑产品,现在很多企业产品可能会跟不上,而索菲尼洛一直奉行着对经销商最好的支撑就是好的产品的理念。第二点就是终端形象打造,经销商会很在意品牌的终端形象的展现。如果终端形象的表现不佳,那销售难度将会很大,所以经销商对于终端的形象要求比较高。第三点就是品牌的营销理念,终端要有专门的营销团队,从活动到策划到执行都要有团队服务能力,还要借助第三方的活动能力,多方面建立营销理念。像索菲尼洛今年的年中促、周年庆等,都对经销商有很大的帮助,这些都是经销商关心的问题。

    而索菲尼洛主要靠产品吸引经销商,在行业内我们每年都会出一个系列的产品,都会引起行业震动,从一开始的单体贴花到15年的“天圆说”到如今的“天合颂”,终端销售都以新品为主,成绩都是有目共睹的。

    集成吊顶网:品牌和产品是企业发展的关键,那么,您是如何理解品牌和产品之间的化学关联的呢?

    刘总:从产品来说,索菲尼洛的产品是毋庸置疑的,从企业内部到经销商到顾客对于索菲尼洛的产品都是极度认可的,经销商都是认同产品才会加入到索菲尼洛的大家庭的。从品牌的打造是多种条件多种方面配合的,索菲尼洛的品牌打造都是以产品和终端为基点进行辐射扩散,当达到一定的高度的时候,品牌推广和品牌宣传都会有不同的变化。今年索菲尼洛除了建设天猫旗舰队对线下进行支持,更会多方位多媒体的宣传,让品牌在行业内外扩张,向更高的平台发展。

    座谈

    集成吊顶网:目前行业可以说是已经进入了大产业时代,就您看来行业目前发展的挑战和机遇有哪些,索菲尼洛在这个阶段最坚持或者关注的是什么?

    刘总:所谓吊顶行业,现在也增加了一个集成墙面的方面,而索菲尼洛最早提出全房吊顶的概念以来,也是伴随行业一同发展。我们企业也希望在行业大潮中当一个弄潮儿,把握行业的第一桶金。最大的挑战就是行业的规范标准并不是那么完善,市场环境一直在变化。只要把握市场趋势,才能突破重围。吊顶行业将会朝着快装、环保的方向发展,我们企业的产品也会朝着这个方向发展,只要把握大趋势,一切的挑战都将不是问题。

    集成吊顶网:作为复式吊顶技术的开创者,菲尼洛高端全房复式吊顶已由单一的产品向系统化、智能化、品牌化发展,那在产品的品牌建设方面,下半年的部署是怎么样的?

    刘总:经过广州展之后,下半年主要的工作着力点就是天猫旗舰店的建设,还有就是品牌的渗透,加大推广力度形成全方位、多媒体的渗透方式,将索菲尼洛的品牌推得更大更广,让索菲尼洛这个品牌深入到消费者的心中去。

    集成吊顶网:谢谢刘总的分享!

    刘总:谢谢集成吊顶网!

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