装饰装修材料行业舆情研究月报

2017年2月，中国家居装饰装修材料行业舆论关注度较上月有所增加，传播趋势呈“前低后高”状态，舆论氛围整体较好。但“盼盼日上上黑榜”事件，对门窗行业整体形象产生一定负面影响。本月热点新闻集中在新型墙材推广行动方案出台、墙纸墙布行业新标准发布等行业政策方面，以及1月BHI指数、上游涨价和营销活动等市场动态信息。另外，在森科（南通）遮阳技术有限公司开业典礼上，中国建筑装饰装修材料协会建筑遮阳材料分会执行会长兼秘书长王军代表行业发表了重要讲话，对我国建筑外遮阳发展现状做了简要介绍。 

一、舆情传播态势分析

（一）自媒体平台是主要传播渠道，论坛信息量增长明显

据千龙网全媒体舆情信息技术监测平台显示，2月中国家居装饰装修材料行业相关信息共计266,965篇，其中微信文章94,162篇，占总信息量比重35%；论坛66,260篇，占比25%；微博63,051条，占比为23%；报纸、杂志、网媒等新闻报道38,304篇，占比为14%；新闻客户端4,303篇，占比2%；博客885篇，占比1%。

从各媒体平台信息量占比看，微信、论坛、微博等自媒体平台成为装饰装修材料行业舆论传播主要渠道，报纸等传统媒体传播力度依然较弱。本月，论坛相关信息量明显增长，显现出业内企业利用论坛进行品牌宣传的力度逐渐加大。

图表 1：中国家居装饰装修材料行业2月舆情平台信息量对比图

（二）舆情热度升温，舆情传播有所起伏，27日达到舆论关注峰值

春节后，中国家居装饰装修材料行业的舆情热度逐步升温，2月份整体舆情走势“前低后高”态势明显。随着装饰装修旺季逐步来临，家装建材需求不断复苏，业内各品牌厂商也加大品牌宣传力度，推高行业整体舆情热度。2月26日，由中国家居装饰装修材料协会墙纸墙布分会主办的“跨越四十年盛典——中国墙纸墙布行业标准颁布”活动在京召开，墙纸墙布两项最新行业标准同时发布。新行业标准的发布受到媒体的高度关注，27日达到舆论关注峰值。

图表 2：中国家居装饰装修材料行业2月新闻传播趋势图

二、重点内容月度分析

2月，中国家居装饰装修材料行业整体舆论环境良好。媒体聚焦《新型墙材推广应用行动方案》出台，以及浙江、山西、深圳等地区的区域性政策。市场方面，1月BHI大幅低开、上游价格上涨和家居市场开年大促等方面内容受到媒体的广泛关注。此外，“中国家居装饰装修材料协会荣获中国建筑材料联合会系统中服务创新工作的最高荣誉！”“中国建材和中国中材重组合并获商务部通过”等事件也引发媒体高度关注。

图表 3：中国家居装饰装修材料行业重点新闻列表

（一）两部委印发新型墙材推广行动方案

2月10日从国家发改委获悉，发改委、工信部印发《新型墙材推广应用行动方案》，发展绿色新型墙材，提升墙材行业绿色发展、循环发展、低碳发展水平，促进建材行业转型升级。行动方案提出，到2020 年，全国县级（含）以上城市禁止使用实心粘土砖，地级城市及其规划区（不含县城）限制使用粘土制品，副省级（含）以上城市及其规划区禁止生产和使用粘土制品；新型墙材产量在墙材总量中占比达80%，其中装配式墙板部品占比达20%；新建建筑中新型墙材应用比例达90%。

新型墙材推广应用是建材工业推进供给侧结构性改革的有效抓手，墙材革新是大力推进生态文明建设，促进循环经济发展的重要举措。该方案的出台引起媒体的高度关注，相关新闻报道116篇，新华08、中国证券网等媒体及时发表报道，对《新型墙材推广应用行动方案》进行解读。

（二）1月BHI大幅低开 2017家居建材市场节日清淡

2月15日，商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布1月份全国建材家居景气指数BHI数据。1月全国建材家居景气指数（BHI）为71.35，环比下降24.82点，同比下降7.17点。全国规模以上建材家居卖场1月销售额为482.6亿元，环比下降50.70%,同比下降30.89%。2017年1月BHI大幅低开，创历年新低。对此，中国建材流通协会常务副会长秦占学分析称，全国房地产市场低迷、建材家居市场春节歇业、冬季季节性影响三重作用使得BHI开年大幅低开。值得关注的是，在BHI各项分指数环比均跌的情况下，唯有“经理人信心指数”这一先行指数一枝独秀，环比上涨达47.39点。可见，市场对未来仍呈看好之势。

“1月BHI指数创历年新低”受到媒体的广泛关注，人民网、凤凰网等重要网媒，以及九正建材网、中华整木网等行业媒体都及时发布报道，相关新闻共计53篇。

（三）家居建材行业盈利空间被挤压

春季装修旺季即将来临之际，社会舆论中已充满了“涨价”之声。“上游涨下游降 家居建材业成‘夹心饼’？”“五金件涨价20%-25% 装修成本又高了”“装修建材一天一个价 春节后继续看涨”“2017年关还未过 装修建材市场价格上涨呼声一片”等内容得到舆情较高关注。

九正建材网等媒体报道称，春节已过，建材及家电等与家装相关的行业开始苏醒。然而，在“倒春寒”的2月份，市场未全面复苏，化工材料价格先行上涨，不少建材、家居企业面临着上游厂商涨价的压力。与此同时，在家电、建材销售终端，促销横幅仍相当打眼，饱受价格战困扰的国内建材、家居行业难言涨价。在上游涨价下游降的背景下，不少企业成夹心饼干，盈利空间遭遇新一轮的挑战。2017年家居行业提价已成定局。

三、13行业报道重点列表

（一）石膏制品

2月，石膏制品行业舆情热度不高，媒体聚焦标杆企业动态新闻方面。其中，“北新建材纸面石膏板生产线入选京津冀及周边地区协同发展示范工程”“泰山石膏板及装饰配件生产项目二期在来宾建成投产”“泰山石膏股份有限公司5亿元项目落户弋阳”“湖北保康泰山石膏：工业垃圾变废为宝”等方面内容，受到媒体较多关注。

图表 4：石膏制品行业重点新闻列表

（二）建筑塑料

2月，建筑塑料行业方面关注度较高，新闻报道主要集中在企业动态方面：康泰塑胶新年开工，康泰“慧家系列”全新上市，金德管业、浙江中财管道、四川多联实业、湖北大洋塑胶获奖信息引发媒体关注。

此外，安徽省质监局近期通报塑料管材省级监督抽查结果，“同心林”“康嘉”两组塑料管材因质量抽查未过关被列入“质量黑榜”。

图表 5：建筑塑料行业重点新闻列表

（三）墙纸墙布

本月，“墙纸墙布最新行业标准公布”带热墙纸墙布行业整体舆情热度。2月26日，由中国家居装饰装修材料协会墙纸墙布分会主办的“跨越四十年盛典——中国墙纸墙布行业标准颁布”活动在京召开。会上，两项最新行业标准——《建筑装饰用无纺墙纸标准JG/T509-2016》和《纺织面墙纸(布)标准JG/T510-2016》正式发布，并将于6月1日起在全行业执行。两项新标准的出台与实施，有望告别行业内产品标准不全、行业标准过低的状况，进一步规范和提高墙纸墙布产品的质量，为厂商生产、产品流通、消费者判定产品质量提供重要依据。

本次盛会引起媒体的高度关注，网易家居、房天下、腾讯家居、新浪微博@新浪城市V等多家媒体全程跟踪报道此次盛典。会议召开当天，新华社、中国新闻网等官方媒体及时发布原发报道，对行业新标的发布给予充分的肯定，墙纸墙布行业舆情热度攀升。

此外，2月12日，长春市消费者协会发布《长春市壁纸产品比较试验结果报告》。根据比较试验，发现江苏德泰、布鲁斯特、桂林威迈等产品不符合国家标准的壁纸仍在市场销售。

图表 6：墙纸墙布行业重点新闻列表

（四）建筑涂料

本月，建筑涂料行业舆情热度较高，媒体聚焦“水性漆”“禁漆令”等环保话题。

2月17日，“亚洲最大规模全水漆自动化生产线落户仪式暨水漆日全球发布会”在河北保定博野水性涂料产业园举行。博野水性涂料产业园是亚洲最大的清洁涂料生产基地，该生产线的投产，将为国产涂料产业全面转型升级作出贡献。

此外，“禁漆令”也成为本月涂料行业热词。“石家庄市清理有机溶剂型涂料产业”“‘禁漆令’再添一城市 涂料行业真要‘变天’了？”“实施‘禁漆令’步履蹒跚”等文章受到媒体的广泛关注。

图表 7：建筑涂料行业重点新闻列表

 （五）轻钢结构住宅

本月，轻钢结构住宅行业舆论关注度较1月份明显提高，整体舆论环境良好。2月18日，“2017中国钢结构发展高峰论坛”在北京举行。来自国内相关领域的多位中国工程院院院士，众多著名专家、学者，国家发改委、工信部、住建部、交通部等政府相关部门领导，中国钢铁工业协会及知名钢铁企业、建筑企业代表，共聚一堂共同探寻我国钢结构产业未来发展之路。论坛受到媒体的广泛关注，光明网、中国网等重要媒体及时发表相关报道。

此外，浙江诸暨、河北张家口、西藏日喀则等地区的钢结构和装配式建筑推进发展情况，以及杭萧钢构、精工钢构、恒泰集成房屋、浙江普天等企业动态新闻，持续受到大众媒体和行业媒体的关注。“乐高式”住宅逐渐被公众知晓、了解，为行业健康发展营造了良好的舆论环境。

图表 8：轻钢结构住宅行业重点新闻列表 

（六）轻钢龙骨

2月，轻钢龙骨行业舆情热度较低，媒体聚焦“上海质监局轻钢龙骨抽检报告”。上海市质量技术监督局近期对上海市生产、销售的建筑用轻钢龙骨产品进行了监督抽查，本次共抽查建筑用轻钢龙骨产品20批次，经检验，不合格3批次，涉及利方、KIRII、凯森品牌产品。

图表 9：轻钢龙骨行业重点新闻列表 

（七）天花吊顶

本月，天花吊顶行业舆情热度较高，媒体聚焦“百步打响集成吊顶行业专项整治战役”。2月9日，百步镇召开集成吊顶行业专项整治工作动员部署会议，强势打响集成吊顶行业专项整治战役的第一枪，重拳打击制假售假，为行业发展保驾护航。

会员企业方面，法狮龙建材、浙江友邦、嘉兴宝仕龙、杭州奥普卫厨、广州欧斯宝等企业的品牌建设、公司动态方面内容也受到媒体较多关注。

图表 10：天花吊顶行业重点新闻列表 

（八）建筑遮阳

2月，建筑遮阳行业舆情热度不高，新闻报道集中在德兴“遮阳峰会”和盖尔太平洋新年开工方面。建筑遮阳行业及会员企业的新闻宣传工作有待加强。

2017年2月28日，森科（南通）遮阳技术有限公司开业典礼在江苏省南通市高新区隆重举行，来自瑞士上海总领事馆总领事霍力轩、前中共中央对外联络部曹白隽局长、南通市委常委、通州区委书记宋乐伟、瑞士维尔德市长Petsr hodel、中国建筑装饰装修材料协会建筑遮阳材料分会执行会长兼秘书长王军、瑞士森科CEO、瑞士森科CFO、南通区委办局负责人、森科南通执行董事翁裕斌、南通市高新区管委会副主任徐健等近两百位嘉宾参会。中国建筑装饰装修材料协会建筑遮阳材料分会执行会长兼秘书长王军代表行业发表了重要讲话。讲话指出，近年来我国建筑外遮阳保持着平稳增长的态势，2016年递增17%，建筑外遮阳全产业链市场规模总量约为270亿元人民币，协会现有会员企业370余家，基本覆盖了江浙沪遮阳产业集群地，2016年370家会员企业市场规模总量为218.78亿元。而瑞士森科作为协会成员之一，作为建筑外遮阳行业的百年企业，一直致力于管理创新和技术进步，在国际建筑遮阳行业中无论是企业的知名度、还是综合实力都名列前茅。随着森科产品国产化的实现，其将为我国建筑节能领域提供质优价廉的产品和服务创造出更加骄人的业绩。王军还建议南通市国家高新技术开发区，以瑞士森科落户为契机，针对欧洲具有品牌号召力的建筑外遮阳企业开展工作，做好吸引外资的各项准备工作。

图表 11：建筑遮阳行业重点新闻列表 

（九）门窗幕墙

本月，门窗幕墙行业舆论关注度较高，媒体聚焦“中国国际门窗幕墙博览会及定制门窗博览会落户潭洲”“2016年12月份中国木质门市场景气指数发布”等行业热点事件引发媒体关注。

此外，“防盗门质量调查 盼盼日上上黑榜”受到媒体的高度关注。2月19日，央视新闻频道《每周质量报告》栏目《防盗门质量调查》，和《新京报》20日题为《防盗门几分钟被破坏 盼盼日上上黑榜》的文章报道称，据近期天津市消协防盗门比较试验结果，盼盼、神将、龙阳等企业的部分防盗门产品不符合国家标准要求，对相关企业和防盗门行业整体形象产生较大负面影响。

图表 12：门窗幕墙行业重点新闻列表 

（十）硅藻泥

本月，硅藻泥行业舆情热度较高，“行业协会对‘诋毁硅藻泥’宣战”受到行业媒体的高度关注。2月13日，硅藻泥分会通过“中国硅藻泥材料”微信公众号发表题为《硅藻泥市场口碑褒贬有异，行业正名还需更多人助力》的文章，对“诋毁硅藻泥”宣战，为行业正名。慧聪网、新浪地产网等行业媒体对此予以关注并积极转发，为硅藻泥行业树立良好口碑。

会员企业方面，蓝天豚、境美、宝辰、上层上品、安徽尊龙等公司动态也受到媒体关注。

图表 13：硅藻泥行业重点新闻列表

（十一）弹性地板

2月，弹性地板行业整体舆论关注度较低，舆论环境良好。2月27日至3月1日，第五届中国(北京)国际地坪材料及设备展览会在北京召开。首届北京弹性地材展、运动场地展也在北京地坪展同期举行。北京地坪及弹性地材展在召开前进行预热宣传，受到广大媒体的关注。

图表 14：弹性地板行业重点新闻列表

（十二）晾衣架

2月，晾衣架行业舆论关注度较低，媒体聚焦企业动态方面。其中，广东晾霸、江阴友邦、浙江好易点、南昌艾依等会员企业信息受到媒体的关注。

17日，河北新闻网《有事找都市报》栏目组收到唐山市民反映“好太太电动晾衣架漏电”问题，称“我用湿毛巾擦拭好太太牌电动晾衣架，没想到电动晾衣架存在漏电，我触电受伤”。此事件为晾衣架行业协会和各会员企业敲响警钟，在产品设计和生产中，应高度重视产品安全性能。

图表 15：晾衣架行业重点新闻列表

 （十三）整木定制

本月，整木定制行业舆情热度较高，舆论环境良好。

行业方面，家具新环保标准2月1日正式实施，“2017北京定制家居/门业展览会”“郑州中博定制家居展”“全装修产业链与木质制品应用发展峰会”预热宣传，定制家居转向资本角逐等内容受到媒体关注。此外，南浔关亨、东莞美饰木艺等会员企业信息也受到部分媒体关注。

图表 16：整木定制行业重点新闻列表

四、“防盗门质量调查 盼盼日上上黑榜”事件分析

1月，天津市消协发布的防盗门比较试验结果显示，盼盼、神将、龙阳等企业的部分防盗门产品门锁防破坏、门板厚度等标准不符合国家要求。针对此试验结果，2月19日，央视新闻频道《每周质量报告》栏目《防盗门质量调查》进行深度报道，并对北京市场上销售的防盗门产品进行探访。20日，《新京报》以《防盗门几分钟被破坏 盼盼日上上黑榜》为题发布原发报道，引发媒体广泛关注，对相关企业和防盗门行业整体形象产生较大负面影响。

（一）官媒曝光引发舆论高度关注，负面影响广泛

央视、《新京报》等官媒对“防盗门质量”进行曝光后，立即引发舆论高度关注，人民网、中国新闻网、中国网、网易、腾讯等主流媒体对此予以关注并转发报道。据千龙网全媒体舆情信息技术监测平台显示，截至2月28日24时，相关信息共计6686篇，其中报纸等新闻报道176篇，微博5366条，微信1114篇，新闻客户端17篇，论坛12篇，博客1篇。

从传播趋势看，2月19日央视节目播出后，即引起部分媒体关注。20日《新京报》发布原发报道，推高“防盗门质量”舆论关注度，21日达到舆论峰值，此后舆情热度迅速下降，目前“防盗门质量调查”事件走出舆论视野。

图表 17：“防盗门质量调查 盼盼日上上黑榜”事件传播趋势图 

（二）舆论质疑产品安全性和监管责任，呼吁厂家召回

“防盗门质量调查 盼盼日上上黑榜”事件在自媒体平台引发网民热议，一时间“你家的防盗门真防盗吗？”成为热点话题。网友对“产品安全性”和“质监部门的监管责任”质疑声不断，并呼吁厂家召回。如网友“-树上叔叔-”表示，“不惩罚吗？不该召回吗？不补偿消费者吗？步阳，美心，盼盼这样的老牌子都这样原因何在？三鹿奶粉原因何在？监管部门呢？这一切的后果，谁来承担”；网友“高高的洛基山”表示，“我也真奇了怪了，你们搞质量监督管理的总让厂家送检那能检出差得来吗？真是天大的笑话！你们不会到市场上去抽检吗？查到不合格就直接罚厂家关停，我就不信我们的产品质量还会超不过德国和日本！”

（三）建议重视网络口碑建设，加强舆论引导工作力度

对于本次事件，目前暂时未见相关行业协会、防盗门企业发声回应。虽然“防盗门质量调查”事件已走出舆论视野，但公众对“防盗门安全性”的质疑并没有消除。

随着网络快飞速发展，舆论作用愈发显现。“安全性”是防盗门产品的“命根”，相关负面新闻容易给行业发展及相关企业带来负面影响，轻则降低品牌美誉度和口碑评价，重则影响企业产品销售及盈利，甚至关乎企业生死存亡。因此，建议门窗行业协会和防盗门企业高度重视网络口碑，对质疑之声及时发声回应，以诚恳的态度解决问题，并做好舆论引导和形象修复工作。

五、千龙舆情研判

本月，装饰装修材料行业舆情热度不断回温，整体舆论环境较好。门窗幕墙行业方面，“防盗门质量调查 盼盼日上上黑榜”事件的曝光，给行业和相关企业形象造成一定影响。建议协会及相关企业重视网络舆情监测及应对。

3月，随着家装春季旺季和“315”消费者权益日的来临，我国装饰装修材料行业舆情热度将会明显增高。特别是“315”前后，较易曝出装饰建材产品的负面信息。建议行业协会、各分会加大行业敏感信息监测力度，做好舆情应急预案，努力降低负面信息对行业整体形象产生消极的影响。