打好“王店”这张牌――发展优势小家电，构建集成吊顶大未来

浙江省嘉兴市秀洲区王店镇，坐落在风景优美、人杰地灵的江南水乡，这块总面积116平方公里的土地上，拥有“中国浴霸之乡”、“中国集成吊顶产业基地”、“浙江省小家电专业商标品牌基地”、“浙江省商标品牌十大示范镇”等称号，而对于熟悉家装建材行业的人士，“王店”对于他们早已是耳熟能详的地方。

如同提到义乌，大家的脑海中立刻会浮现“小商品”。在经历过十几年的发展之后，如今的嘉兴王店，也早已成为“小家电”的代名词。自上世纪90年代开始，逐渐形成了以厨卫家电、特别是浴霸、换气扇为特色的“小家电”产业，其代表性的浴霸产量已占全国70%的市场份额。2005年起，以浴霸为主而做强做大的一批企业用敏锐的目光，把握住了集成吊顶的商机，纷纷转型升级，成为厨卫空间集装饰化与功能化相结合的集成吊顶生产企业。

无论是从曾经辉煌的浴霸产业、还是今天前途无量的集成吊顶产业，王店镇一直都在建材行业中久负盛名。每天都有很多来自全国各地的意向加盟商慕名而来，曾经的浴霸产业让无数人在商海中淘得一桶金，而今天市场潜力无限大的集成吊顶，再次吸引着“淘金者”们不远千里而来挑选品牌、加盟合作。

嘉兴市王店镇副镇长魏国俊（右）向集成吊顶网记者

介绍王店镇集成吊顶产业发展情况

打造集成吊顶产业园，构筑产业平台

在王店镇最新制定的《王店集成吊顶产业推进方案》中，内容详实、思路清晰地展现出未来5年王店镇对于集成吊顶产业发展的目标。其中，规划建设集成吊顶产业园成为一个核心重点。作为优化集成吊顶产业空间布局的一项有效举措，王店镇将在镇西区块规划集成吊顶产业园，总规划面积达六百多亩。

“如果你从王店镇的嘉海路由北往南这样一路过来，分辨会比较明显，在蚂桥这边是现代物流园区；过了铁路桥，在振申绝热那片有保温新材料产业园；到我们这个高速公路分离立交出口，有小家电产业园；这是我们王店镇的一个规划，整个布局上面，由南到北，再加上现代农业产业园和现代纺织产业园，这样第一、第二、第三产业都分区清晰。我们小家电就是结合这样的基础，把王店集成吊顶产业园放在这里”――分管王店镇工业的副镇长魏国俊向我们描绘规划中的集成吊顶产业园。

集成吊顶产业园区建成之后，将通过培育和引进集成吊顶业及配套产业，构建具有鲜明个性的区域特色产业。据《王店集成吊顶产业推进方案》介绍：目前可启动区块，一百多亩土地已完成征迁，具备供地条件。其他区域按照高起点规划、高标准建设的原则，在今明两年内完成基础设施建设，拓展有效空间300亩。

2013年7月广州，王店镇政府主办的

“中国王店集成吊顶产业发展暨王店国际吊顶城新闻发布会”

注册集体商标，打响“王店”这张牌

对于拥有“中国浴霸之乡”、“中国集成吊顶产业基地”、“浙江省小家电专业商标品牌基地”、“浙江省商标品牌十大示范镇”等称号的王店镇来说，“王店”这两个字早已不是单纯的地名，多年的发展和积淀，让“王店”的品牌效应逐渐显露。

2013年，由王店镇政府出面成立的秀洲区王店商会正式递交了“王店”集体商标的注册申请。“王店”集体商标扩大申报，将通过发挥集体商标的优势，进一步推进王店品牌基地建设，提升行业的整体水平和综合竞争力。从此，“王店”两个字和汉语拼音成为了王店镇最宝贵的品牌财富。

“其实在大家的观念中，都会称‘王店集成吊顶产业基地’或者说有‘王店就是专门做这个集成吊顶’这样的观念――说起集成吊顶都是会想到在王店。其实之前有人注册过“王店”这个商标，但是后来通过我们的协调，把这两个字作为品牌保护起来，这还是非常宝贵的一个资源。”

“去年，我们为了打造区域品牌申办了集体商标，注册下来就叫“王店”。这一方面是处于对知识产权、包括对品牌的保护；另外一方面，有了这个“王店”品牌，通过我们小家电企业、行业协会的共同努力，让规范的企业，比较有成长性、有规模的一批企业，都可以共用这个品牌商标，让“王店”的美誉度和企业品牌效应相结合，能够实现更好的推广。”王店镇副镇长魏国俊说到。

保护好“王店”这块含金量很高的品牌，通过扶持和引导王店集成吊顶企业的发展，从以浴霸为主的小家电转型升级为集成吊顶产业，并且随着一批诸如鼎美电器、品格卫厨、来斯奥电气、宝兰电气、奥华电气、东信电器、美尔凯特、德莱宝、今顶等50余家具有一定规模企业的发展，集成吊顶行业品牌愈加强大。

王店集成吊顶和小家电，也开始如同义乌小商品一般，形成了独具特色的集成吊顶产业品牌效应。

“王店”在广州建博会精彩展现

优化公共服务，推进王店集成吊顶产业发展

在王店镇集成吊顶发展热火朝天的时期，行业内也出现了一些家庭作坊式的小工厂，由于集成吊顶较低的技术门槛让一些作坊式工厂仿冒、假冒有较高知名度的集成吊顶品牌。而王店镇政府为了营造健康和公平的行业环境，也一直积极努力地联合多部门定期开展检查和严打，对假冒伪劣保持高压态势。

2013年，王店镇积极引进的建筑总面积达8万平方米的王店国际吊顶城一期项目落成开业。成为目前全国唯一的集成吊顶专业市场。作为总面积28万方大型城市商业综合体，除了王店国际吊顶城这一核心项目以外，其他配套设施也逐渐开始运作起来。在未来，这片区域将形成集专业市场、酒店、商务楼、住宅、城市广场于一体的大型城市商业综体，发挥强大的资源聚合效应，推进王店新市镇建设的步伐。

王店镇副镇长魏国俊说：“作为一个公共服务平台，王店国际吊顶城这个市场也是一个非常好的范例，地方政府和市场相互配合好，共同把这个市场做好。应该说一期项目自去年开业运营以来，形式比较好，因为很多中小品牌进到这个市场里，让管理更加规范了，同时整个王店镇的行业形象上面也有一定的提升和改善。现在王店国际吊顶城的运营，我们也在协调公交线路能够让大家更加方便地过来。同时，周边四星级酒店已经在开工，包括商务办公楼，这个整体形象都会打造出来，实现整个的配套功能。”

“包括许多集成吊顶企业反映的如何留住人才的问题――很多企业以前都面临招人难和留人难的问题，随着王店国际吊顶城周边的配套设施完善，创业公寓、人才公寓的建设能够解决这些问题，完善的配套相对来说能让高层次的人才留得住。而王店国际吊顶城宣传力度很大，一直很努力，要把这个市场做好，今年市场的2期即将开工建设，形象上面会更加提升”。

“历届历任党委政府，尤其是现任的党委政府领导们，一直都是花了相当大的精力在集成吊顶产业上面。在政策支持与保障上，我们王店镇每年都研究和指定的经济升级转型政策。我们王店镇有纺织、保温材料和集成吊顶为主的小家电三大特色产业，从企业的贡献上来讲，可能纺织和保温材料这两个都是靠前；但从实际的影响上面，对老百姓来说，可能集成吊顶、小家电的贡献是最大的。在鼓励经济转型、升级、鼓励企业科技研发、创新这方面，其实每年大部分的政策都还是落到了我们集成吊顶、小家电产业这部分了。包括知识产权保护，今年4月初的时候，CQC中国质量认证中心正式在我们镇上的小家电创业中心里面设立了现场办公点。”

王店镇发展规划（部分）鸟瞰图

积极鼓励企业参展，培育企业领头羊

作为企业招商和宣传的重要方式，每年7月份的广州建博会成为王店集成吊顶企业展示自己的绝佳机会。2014年，宝兰、鼎美、美尔凯特、今顶、品格、德莱宝6家企业精彩赴展，王店镇政府也以积极为企业参展而奔忙。

“以前我们王店镇的企业都是包团参展，感觉每个企业都是有个性化的发展需要，所以近两年都是鼓励和支持企业自由参展，但是我们王店镇政府还是起到一个统一组织、协调的作用。”魏副镇长解释到。

而随着集成吊顶行业的发展，集成吊顶正在走出厨卫空间，扩展到客厅、餐厅、卧室、书房、阳台、走廊等更大的家居空间，而集成吊顶的产业规模也将会成几何倍增长。

“从小家电产业基地，到现在的集成吊顶产业基地，王店也正在一步步往前走，集成吊顶未来的发展趋势会从厨卫空间走到家居更大空间，所以未来集成吊顶不是单纯的厨卫吊顶、也不是小家电，现在我们定位是叫厨卫电气，而下一步整个家居空间的顶部集成吊顶产品发展起来的话，这个行业的描述怎么称呼，我们还要继续的研究，进一步把它的内涵充实起来。”

“包括召开企业座谈会的时候，秀洲区政府也是比较重视的，邀请到浙江大学经济学院的院长来一起讨论，整个集成吊顶行业将产品做到全屋了，下一步为了满足自己家庭装修的个性化的需要，再发展下去，可能就是一个整个家装行业的集成化，以后会变成这样一种形式。而且现在已经有企业向墙面、背景墙这块在发展了。”

“现在企业重点放在在铝扣板，或者是小家电照明、换气扇、新风系统等，那么再下一步整体设计的话，墙面甚至是地面都会涵盖――因为接下来的发展都是智能化的，按照这样的一块块推进下去，说简单点企业就成为一个“装修公司”了，家居空间的各种需要都可以满足。但是它必须是一个相当有整合能力的“装修公司”。所以智能化的家居间，先期要考虑的是如何集成化地运用各种装修材料，实现功能化和美观装饰的完美整合。”

在分管王店镇工业方面的副镇长魏国俊的阐释下，依靠浴霸产业积淀并成功升级转型为集成吊顶产业的王店镇，未来正在朝着更加广阔的市场不断努力，让更多的优秀品牌，在王店镇这块热土精彩绽放！

集成吊顶网/文