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国际品牌掠夺市场 我国卫浴业遭遇冲击

导读 中国陶瓷产业遭遇大变局,国际品牌巨头趁乱掠夺消费市场,在诸多因素冲击下,国内品牌传统优势在削弱。据统计,2008年一季度我国卫浴陶瓷共出口1085万件,出口金额达到了16327万美元。从卫生陶瓷发展的趋势来看,今年一季度卫生洁具同比2007年产量有所减少,但销售金额呈上升趋势。与此同时,卫浴行业发展的外部环境也发生了根本改变。除了辐射标准、出水量的控制外,还

中国陶瓷产业遭遇大变局,国际品牌巨头趁乱掠夺消费市场,在诸多因素冲击下,国内品牌传统优势在削弱。

据统计,2008年一季度我国卫浴陶瓷共出口1085万件,出口金额达到了16327万美元。从卫生陶瓷发展的趋势来看,今年一季度卫生洁具同比2007年产量有所减少,但销售金额呈上升趋势。

与此同时,卫浴行业发展的外部环境也发生了根本改变。除了辐射标准、出水量的控制外,还有出口退税下调、原材料成本上升、能源价格上涨、销售压力急剧加大、国家对耗能等方面的硬性限制。这给整个卫浴业带来了很大的压力,我国卫浴业的整体发展呈现出的是悲喜交加、机遇与挑战并存的态势。

新国标成整合市场契机

2007年5月1日,由国家质量监督检验检疫总局和国家标准化管理委员会联合发布的GB6952-2005《卫生陶瓷》国家标准正式实施。新标准对坐便器的水封深度、水封表面面积、用水量、水封回复、配套要求及冲水装置防虹吸功能等6个方面做了强制性规定,不符合要求的产品将退出市场。

新国家标准中的一些强制性规定,成了中国一些企业难以跨越的“门槛”,而对于拥有技术优势的海外品牌来说,新国标的实施,成了它们开展技术竞赛的一个契机,它们的产品要求早已达到甚至超过相关要求。

据了解,目前我国卫浴行业中,除高端市场的国际品牌外,还有3000多家本土品牌,其中规模较大的有50家D100家,其它都是些中小型企业。而对于一些国内中小企业来说,生产的产品仍不能达标,削弱了整个国内高端品牌的市场竞争,随着美、日、欧系品牌抢占中国市场,卫浴业高端品牌的竞争将会越来越激烈。

涨价风波逼迫行业洗牌

今年三月之前,整个陶瓷卫浴行业的发展大致呈平稳态势。但是进入四月初,由于人力成本与原材料的上涨、人民币升值等原因,涨价在卫浴业成为一种趋势。据悉,原材料、人力成本、CPI等综合成本的上升,使卫浴产品在终端市场价格都有上涨,整体上涨幅度达20%左右,部分管理不规范的企业面临新《劳动法》的实施,企业用人成本增加,产品价格更是居高不下。据业内人士分析,此次涨价,冲击最大的当属中低档品牌产品,对于高端品牌,特别是像TOTO、科勒、乐家等,影响微乎其微,市场已经在逼迫行业洗牌。

鼓励发展高端卫生陶瓷

据了解,从今年1月始,作为中国陶瓷总部基地的佛山市共关停高耗能、高污染企业106家,佛山拉开了陶瓷等传统产业整治的大幕。被迫转移的中国企业,在产业转移的阵痛下,除部分龙头企业在资源配置上能够进行区域市场把控外,相当一部分企业分身无术,这为国际品牌进入中国市场制造了短暂空白。

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