专访朱青：差异化竞争打造领先品牌

经历了去年的金融危机，将加快集成吊顶行业自身的洗牌过程。2009年是许多品牌蓄势待发的一年，集成吊顶网一直在关注着集成吊顶行业的成长与发展，第十四届上海国际厨卫展在上海新会展中心召开，集成吊顶网应邀前往，对参加此次展会的四家集成吊顶企业进行了专访，本文是集成吊顶网对上海龙胜实业有限公司常务副总朱青先生。

集成吊顶网：朱总您好，非常感谢您接受我们集成吊顶网的采访。

朱总：你好，主持人！

集成吊顶网：因为之前接触的比较少，因此对于名族集成吊顶还略感生疏，所以朱总能不能给我们简单的介绍下名族集成吊顶的情况？

朱总：名族集成吊顶是上海龙胜实业有限公司旗下的一个子品牌，主要专业生产厨卫电器，从1992年生产名族浴霸开始，名族浴霸在市场上名列前茅，产销量已经稳居行业前三甲，2008年正式进入集成吊顶行业，目前也正朝着行业的领先品牌迅速迈进。

集成吊顶网：嘉兴很多的集成吊顶企业之前也都是生产浴霸的，他们很早就进入了这一行业，那名族直到08年才介入，您不觉得这样会失去很多的机会吗？

朱总：这个问题我是这样看待的，我们名族人包括名族品牌一向都是奉行稳健的策略，我们在市场实行差异化的竞争，我们在考察这个市场这个行业成熟了以后，采取稳健的步伐进入，这样承担的风险会少很多，早和晚是基于这个行业而言，集成吊顶行业是个新兴的行业，潜力还很巨大。

集成吊顶网：那名族进入集成吊顶行业以后，市场的定位是怎样的？

朱总：我们的市场定位是在中高端这个领域，我们没有钻到金字塔的尖上，这个是跟我们浴霸的品牌定位相对应的。

集成吊顶网：像您说的，没有定位在金字塔顶，但是中高端也需要各方面的配套措施，包括技术方面，那您能不能谈谈名族的优势在哪？

朱总：名族的研发能力是很强的，名族浴霸在行业内拥有实用新型、外观设计等一系列专利，我们所有的电器模块包括扣板都是自己生产的，我们拥有强大的技术研发团队和研发能力，我们不做贴牌，为的就是保证产品的质量。名族集成吊顶在传承名族浴霸各种技术的基础上整合了上海龙胜内外部的优质资源，为的就是打造业内领先的集成吊顶品牌。

集成吊顶网：那名族参加这次展会的目的是什么？有没有新品发布？

朱总：这次展会我们推出了第二代的电器模块，同时还推出了“晶边”系列、“贵阁”系列、“尚方”系列三款新品。

集成吊顶网：那这些系列的产品较之以往有哪些突破？

朱总：相对于以前的产品来说更新颖、更时尚了，但他不是说像以前一样大家蜂拥而上但看起来没有档次的，我们的板材都是选用德国铝镁合金的板材。

集成吊顶网：市场的同质化让服务显得更加的重要，我刚才在你们展馆外面看到，名族提倡520服务理念，怎么来解读这一理念？

朱总：这是我们名族给客户的承诺，也就是说，简单的事物5小时内解决，复杂的事情2天内答复，0距离沟通，这也是我们的服务宗旨。

集成吊顶网：去年的金融危机加快了集成吊顶行业的洗牌过程，面对这样的一个市场形势，名族下一步打算怎么做？

朱总：各行各业都有其生存的道理，只要你认真的去做品牌，把品牌的文化理念灌输到产品中去，如果抱着投机的心态来，那必然会遭到洗牌。名族一直以来都走差异化竞争的发展道路，我们没去跟风，因此我们接下来还是会继续走品牌建设之路。

集成吊顶网：之前您也谈到集成吊顶行业是一个潜力很大的行业，但总体来说现在发展的还不是很完善，那你觉得其中都存在哪些问题？

朱总：我觉得现在主要问题还是进入集成吊顶行业的门槛比较低，存在着很多投机的心态，他们往往进来逛一圈，捞一把就走了，却把市场冲击的很严重，这不仅损害了消费者的利益，也损害了那些真正为消费者服务的企业。因此，集成吊顶要制定出一个行业规范标准，以此来限制那些投机的企业，这样才能更有利于集成吊顶行业健康、快速的发展。

集成吊顶网：虽然集成吊顶行业进入的门槛比较低，但是只要名族能够坚持走品牌建设的道路，相信一定可以走出一片宽广的天空，希望你们的展会取得圆满成功，再次感谢朱总！

朱总：也非常感谢集成吊顶网！ 

集成吊顶网上海展会现场报道

2009年5月25日