巴诺克营销策划：用创意突破思维的牢笼

创意突破思想的牢笼

有句话讲，阻碍我们成功的，不是我们未知的东西，而是我们已知的东西。固定而习惯的思维模式往往限制了我们的潜质，此时最需要创意突破。

拿离我们比较近的宋城来说。

在黄巧灵建“宋城”之前，杭州没有任何主题公园。

到杭州自然是到西湖，西湖是杭州旅游的核心。以西湖观光为主的旅游格局由来已久，已经成为人们的思维定势。

在黄巧灵1994年提出主题公园这个概念时，那时候的专家基本上都是“砖家”。无一例外选择了板砖。

当时主题公园对于杭州来说是空白，大家都认为在杭州这样一个自然与人文景观都十分丰富的旅游城市搞主题公园，无异于自取灭亡。

原因很简单：人造景观如何拼得过西湖？用当今流行的话讲，老黄步子太大，很容易扯到蛋。

是啊，人造景观如何与西湖竞争啊？

可是，黄巧灵不这么想。

我干嘛要和西湖争啊，我就不能借用西湖的人气吗？

记住：思维的不同造成结果的不一样。

在黄看来：只要我有创意，就完全可以依托杭州这块历史沃土，来撬动以大上海为中心的华东经济圈，吸引更为广泛的游客群体。

于是，１９９６年，黄巧灵创建了展示“清明上河图”原景、融合浓郁宋文化和杭州地域特色表演的主题公园--宋城。

口号也异常响亮和吸引人：“给我一天，还你千年”。

宋城一炮而红，大获成功，一举引爆了杭州的主题公园业，从而打破了杭州旅游业自古以来以西湖为中心、以观光览景为主要旅游形式的传统格局。

此后，宋城集团又相继开发了美国城和杭州乐园两大主题公园。这样在空间上与宋城是一个“组团”的主题公园群，客源市场有一定保障。后续又开发相应的地产项目，成为中国旅游地产的成功标杆。

其中，美国城中“白宫”是宋城集团的综合办公楼。

一楼是展示美国历史文化和风土人情以及中美民间友好往来历程的“美国二百年”展厅；二楼的椭圆形总统办公室、红厅、白宫剧院是景点，也是美国休斯顿市驻杭州商贸代表处的办公地；三、四楼是宋城集团总部所在地，宋城员工在此办公。

这个山寨白宫具备非常强的营销价值。自建成以来，不仅成为热门景点，还被数家媒体和公众所关注。

黄巧灵总是非常自豪地讲，“我自己的办公楼每年收门票都能收个几百万，人家还帮我宣传”。所以，有时候，山寨也是创意，关键看你山寨谁。

总之，黄巧灵没有固守于已经看到的事实和行业发展局限，而是能够跳出眼前的束缚，洞察一个更远的未来，在此基础上，产生良好的创意，形成大的飞跃。

宋城的案例告诫正在苦恼中的老板们，正当你遭遇困境时，恰恰是你发挥创意的时期。

创意背后的逻辑思考

当然，创意不是简单的点子，背后基于一种逻辑思考。

易经里讲，穷则变，变则通，通则久。穷的时候就要变。无论是物质的穷，还是思想上穷，都给你一个信号：变化从此发生。此时，只要你有创意，就能够突破思想的牢笼，把不可能变为可能。这个过程还要注意创意背后的逻辑，因为笔者一直坚信，智业服务不是简单地帮助企业把问题解决，而是输出思想和创意让企业掌握解决问题的方法，而不是依托拐杖，这时候，这个创意逻辑才是企业需要的一种能力。

巴诺克集成吊顶，享受欧式上层生活