一线城市家电销售“金九银十”褪色

昨日，记者从多家连锁卖场了解到，受困于房地产市场调控等因素影响，被零售商家寄予厚望的“十一”黄金周并没有出现集中消费。以家电为代表的一线城市零售市场表现与去年相比褪色不少，连锁卖场的人流量大幅下滑，而包括彩电、空调在内的传统家电更是出现了罕见的下滑趋势。

与此形成鲜明对比的是农村市场，商务部最新发布的数据，9月份我国家电下乡产品销售实现较大幅度增长，特别是今年年底政策即将退出的部分地区上演最后的抢购盛宴。

一线城市销售不旺

一位业内人士透露，大城市整体市场增长疲态已现，传统家电销售出现了全线下滑的趋势，“下滑幅度在5%~10%之间，彩电、空调、冰洗产品无一例外”。

网购对实体店面对冲击也不容忽视。据库巴购物网广州分公司经理张磊表示，黄金周期间，库巴家电品类的销售占据整体销量的60%左右，其中电视销量的上升势头比较迅猛。

实体店面中表现最好的应属智能手机，“今秋刚好是智能手机的换代季，加上智能手机的单价相当较高，对手机整体市场的拉动还是较为明显的”，广州国美总经理高集群说。

而据苏宁方面介绍，与往年国庆相比，今年高端产品的占比明显提升。分析指出，这可能是因为高端消费人群暂未受到目前外在因素的影响，而包括商家操作渐趋成熟的分期消费等刺激方式，也在一定程度上缓解了大宗电器及高价值电器的消费压力。

“集中消费”力度减弱

另外值得注意的是，家电黄金周出现销售疲软也因商家拉长黄金周的消费周期，致使“集中消费”的味道淡了不少。

高集群就指出，广州国美事实从9月22日开展本年度的“十一”商战，改变以往10月1日启动的惯例，开设新门店也一改往年10月1日集中开业惯例，9月的中上旬便陆续开业。实际的销售数据表明，9月30日前的销售占黄金周整体销售45%。

苏宁方面也表示，苏宁在国庆后结束的两天中(8日~9日)也延续了“十一”的促销力度，以满足国庆期间因种种原因无法购物消费者的家电消费需求。